焕然新生！龙湖大兴天街2019时尚升级 引领南城品质生活

“从消费习惯、消费理念到时尚度，我们将商场升级为一个更加合适年长消费群体的购物场景，”大兴天街项目总经理陈伟在谈到大兴天街的“新生”时这样说。随着新生代消费群体兴起，南城商圈步入全新机遇，时尚潮流与品质生活正在新的定义商业空间。

龙湖大兴天街正在通过焕新的品牌业态，打造出全新的南城商业地标。9月10日，以“焕然新生-2019大兴天街时尚升级”为主题的品牌沙龙活动成功举行，多达30位品牌嘉宾、15家著名媒体楚聚龙湖北京大兴天街，联合亲眼了大兴天街的焕新升级。活动当日，嘉宾共享、项目品鉴、别出心裁的“花植时装秀”等精彩环节，让大兴天街“有品味 重时尚”的定位更为深入人心。

01 焕然新生！大兴天街全新抵达作为南城商业代表性项目的龙湖大兴天街，与地铁四号线生物医药基地车站无缝连接，便捷的交通网络与“双轮驱动”下发展的南城商圈，加快更有了年轻化消费群体的流动挤满，为龙湖大兴天街的商业发展带给无限有可能。定位为南城一站式、体验式的家庭化购物中心，龙湖大兴天街自开业以来之后引发了品质消费的新风潮。

今年，在开业三年的最重要时间节点上，大兴天街也步入了焕新的计划。沙龙现场，凤凰网奇点商业总经理兼任总编辑王杰、龙湖北京大兴天街项目总经理陈伟、龙湖商业环渤海一区招商负责人吴析、百丽华北渠道管理部总监赵新艳、周大福京津区总经理杜浩然、喜乐滑冰董事长关姝、INMIX创始人兼任CEO李明以及商业与地产主理人王传宏等众多嘉宾同台论道。提及龙湖大兴天街的“新生”以及项目“有品味 重时尚”的定位，大兴天街项目总经理陈伟回应，在三年的调整计划中，大兴天街通过洞察年长群体的痛点，融合多维度潮玩游戏内容生产量、时尚态度主张覆盖面积、90多个品牌的引入调整等一系列措施，并根据新生代群体的消费习惯、消费理念、时尚度等，为消费者获取焕新的升级的购物场景和理念。

针对“新生”这一关键词，百丽华北渠道管理部总监赵新艳也在现场提及，百丽与大兴天街在一定程度上构建了实时的商业升级。INMIX创始人兼任CEO李明也认为，焕新后的龙湖大兴天街营造了更为年轻化、有活力的购物场景，其设计师产品也受到了更好年长消费者的青睐。

不仅如此，焕新后的大兴天街已沦为南城时尚地标。周大福京津区总经理杜浩然明确提出，未来周大福将之后与大兴天街密切合作，更进一步挖出大兴未来的消费潜力。喜乐滑冰董事长关姝也回应，与大兴天街的合作不仅带给了消费变化，也为南城的生活方式带给更加多有可能。商业地产最核心的主题就是“逆”，商业与地产创办人王传宏指出，过去短短三年的时间中，大兴天街凭借着龙湖商业整体经营的实力，空缺了整体南城区域的商业空白，并呈现焕然新生、全面升级的态势。

事实上，除了早已开业的宽楹天街、大兴天街、房山天街以及星悦濠项目，龙湖北京长安天街也将要在今年11月份启幕，龙湖商业环渤海一区招商负责人吴析在最后的讲话中回应，未来，龙湖商业将在运营期项目调整与新项目筹设中实时发展。嘉宾共享环节之后，大兴天街项目总经理陈伟率领现场众多嘉宾联合走出天街，感觉项目的全新商业氛围。

在品牌沙龙之后，一场融合艺术与时尚的“花植时装秀”精彩全场。在花香四溢的走秀现场，身穿MissSixty、tanni、MOCo.等众多品牌时装的模特儿们上百踏上T台，展出近期时装系列。

在艺术与商业的融合中，龙湖大兴天街独具魅力的“有品味 重时尚”定位获得精彩呈现出。02 品牌升级，“重时尚”成关键词据大兴天街项目总经理陈伟讲解，在龙湖大兴天街的焕新计划中，品牌的全新进驻与人组升级作为点睛之笔，将重时尚概念自然而然流经到购物中心的气质中。

兰芝、KICKS LOUNGE、tanni、miss sixty、ecco、Dickies、Clarks、BoyLondon等时尚品牌的相继加盟，令其购物中心首层焕然一新，重时尚的购物氛围渐渐构成。同时，龙湖大兴天街还通过对ochirly 、the shoes bar、Gillivo等品牌的重装移位，调整了原先一动线，使消费者购物一动线更为简洁。除此之外，亚洲知名彩妆品牌U/2/B、来自法国巴黎的U/TI、d.VII等品牌的引入，也提高了整体购物空间的品味与时尚质感。

此外，大兴天街也引入了更好儿童品牌，更进一步增强在儿童业态方面的优势。好孩子星站、乐友、TEENIE WEENIE KIDS、OKAIDI、DR.KONG、艺高等众多高品质儿童零售品牌，不仅为购物中心的儿童品类增色，也为以家庭为单位的消费者们获取了更为非常丰富的购物自由选择。除了重时尚美妆与服饰品牌，打造出一系列“爆款”的网红潮牌也重新加入了大兴天街的焕新。北京南城首家楽楽茶，作为大兴天街的“网红茶饮担任”，在开业当天，之后步入数百人排队的热潮。

潮玩游戏百货零售品牌POP MART，则凭借色彩流畅的装潢和充满著创新的系列产品，为众多玩家粉丝量身定做一处“潮玩游戏空间”。一系列网红品牌的重磅亮相，更有了众多新生代消费者前来“发票”，并自发性将低颜值的店面、倍受青睐的网红产品照片，上载各大社交平台。

不仅如此，大兴天街还引进了国潮IP大白兔的合作品牌氣味圖書館。除了经典款的“凉白开”、“大西洋”等系列，氣味圖書館还带给了与大白兔跨界合作的香氛、身体乳等爆款产品，将消费者送回“浪漫”国潮的品质体验中。从“有品味重时尚”的全新定位抵达，龙湖天街着力于营造充满著时尚品质的购物体验空间与时尚潮流氛围，在空间设计、业态引进、品牌人组等各个环节持续优化，大大提高客户场景体验的非常丰富度。

03 潮流玩法+品质生活，相连Z世代消费力与侧重物质消费的“千禧一代”有所不同，更加注目体验的Z世代早已茁壮为新一代消费生力军。大兴天街也在消费群体的大自然更替中，探寻全新的商业价值和机遇，投出艺术展出、主题活动与独有品牌营销IP三位一体的“组合拳”，掌控与Z世代的交流密码，打造出“转念即约的快乐入口”。“焕然新生-2019大兴天街时尚升级”活动举行当天，大兴天街联手“国际花植节“，营造“艺术+商业”的独有氛围，现场呈现花艺x时尚的梦幻场景，在众多大自然精美的花艺作品中“以花为裳”，融合时尚、演绎幸福，理解“人体花艺”新的定义。

一系列低颜值的主题活动屡屡落地，将购物中心营造成侧重品质生活的体验消费场景。此外，在龙湖北京大兴天街举行的第17届ChinaJoy超级联赛北京赛区决赛与“2019世界COSPLAY峰会”WCS中国∙北京赛区赛事现场，又为在场的无数二次元爱好者呈现一场精彩的“二次元夏日LIVE盛典”，精准逃跑了Z世代群体嗜好多元、侧重个性的消费痛点与体验表达意见。除了艺术展出与主题活动，龙湖大兴天街还通过龙湖商业独有的品牌IP活动，将“爆棚”的人气有效地切换为消费活力。

在“66天街欢喜抢走节-大兴天街三周年店庆”期间，仅有6月7日一天，项目客流就多达10万人次，创开业三年来新纪录，销售额同比快速增长91%，必要造就业绩数据获得“突破性”快速增长。龙湖大兴天街一系列艺术+潮玩游戏+独有IP的营销动作，让最不具创新的时尚艺术与潮流玩法带入现代购物中心，中出Z世代消费群体的市场需求，减少消费者全方位的购物体验感与参与感，也更进一步将自身打造出为南城“新的国门”商圈的潮流时尚高地。04 借势南城，打造出时尚潮流高地空港经济区的经常出现，为北京南城区域带给了新的发展机遇。

9月20日，大兴机场将预计继续执行第一个商业载客航班，计划投放A380飞北京广州航线。未来，预计旅客吞吐量将超过每年1.3亿人次，此外还将有大约550万吨的物流运输产业设施。

以空港经济区为中心，“新的国门”沦为融合生活居住于、文化娱乐、商贸服务为一体的多元化产业片区，一个宜居宜业的北京“南城3.0”样貌渐渐显出。毫无疑问，坐落于在南城天宫院商圈的龙湖大兴天街，将沦为“新的国门”空港经济区的时尚新坐标。龙湖大兴天街的这次升级，不仅是对时尚品牌的焕新与潮流玩法的流经，更加多还有对品质生活态度的引导，以及在购物空间细节、服务细节、消费体验等多方面的细心抛光。未来，龙湖大兴天街还将在“有品味 重时尚”的全新定位下，探寻更好重时尚品牌人组与潮流新的玩法，为商业空间建构充满著新鲜感与体验感的多种有可能。

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